Mattel

23.04.2022

Mattel Inc (NYSE: MAT) — американская компания, производитель игрушек, масштабных моделей техники, выпускающий куклу Барби, Monster High, Ever After High. Штаб-квартира — в Эль Сегундо, штат Калифорния.

Компания основана в 1945 году. В начале 1980-х годов компания выпускала игровые приставки.

Председатель совета директоров — Кристофер Синклер. Основателями компании являются Рут Хэндлер, Эллиот Хэндлер и Мэтсон Гарольд

Деятельность

Mattel производит куклы Барби, Monster High, Ever After High, игрушки для малышей Fisher-Price, игрушечные автомобили под марками Hot Wheels и Matchbox, игрушки и книжки под брендом American Girl и (по лицензии) детские товары под марками Sesame Street, Barney, Ferrari.

Численность персонала — 26 тыс. человек (2005 год). Продажи компании в 2008 году составили 5,92 млрд долларов, чистая прибыль — 379,6 млн долларов. Куклы Барби обеспечивают треть продаж корпорации.

В июне 2019 года в продаже появились Барби с протезами и на инвалидной коляске. Для их создания бренд объединился с врачами и инженерами из лос-анджелесского госпиталя UCLA Mattel, специализирующихся на производстве механизмов для людей с особенностями здоровья.

Продукция

  • Matchbox
  • Барби
  • Слайм
  • Магический шар «Восьмёрка»
  • «Экшен-фигурки» по персонажам WWE
  • Monster High
  • Hot Wheels
  • HyperScan (2006—2007)
  • Бластеры BOOMco
  • Polly Pocket
  • Fisher-Price (паровозики Thomas & Friends)
  • Ever After High
  • UNO
  • Enchantimals

Критика

В 1980 году компании пришлось защищаться от обвинений в том, что черты лица чернокожих кукол чересчур европейские. Чересчур «расистской» оказалась и попытка сотрудничества Mattel с компанией Nabisco — производителем печенья Oreo. Многие обратили внимание на рекламный слоган Oreo: «Черный снаружи, белый внутри», что возмутило сообщество афроамериканцев, и выпуск куклы пришлось прекратить.

Mattel регулярно критиковали за гендерно-ориентированные и сексистские игрушки, которые усиливали стереотипы о недалекости женщин. Например, когда в 1992 году куклы впервые научились произносить слова, первые фразы были: «Математика — это сложно» и «Пойдем по магазинам».

В 2011 году Mattel подверглась критике со стороны природоохранной организации «Гринпис» за использование картона, произведенного в Индонезии.

Компания Mattel неоднократно подвергалась критике за неестественные пропорции женского тела и подчеркивание крайней худобы. В 2009 году была выпущена «юбилейная» Барби в честь 50-летия компании, и она оказалась даже более дистрофичной, чем традиционные куклы.

Судебные иски

В августе 2011 года суд Лос-Анджелеса признал Mattel виновной в промышленном шпионаже и обязал выплатить компании MGA, конкуренту в производстве детских кукол, 309 млн долларов.



Имя:*
E-Mail:
Комментарий: